Post do Blog da Rua

  Navegando pelos blogs da vida, eis que vejo no Adverbox uma campanha de 2004 da Diesel com um baita apelo ambiental do tipo: seja chique, mas ame a natureza.

Nela, aparece a assinatura “Nature – Love it while it lasts” (Natureza – Ame-a enquanto ela existe) com vários modelos usando as roupas da grife e “abraçando” a natureza.

Voltando para os dias atuais, no começo deste ano postamos a campanha “Global Warming Ready” (Preparados para o Aquecimento Global) que usou o debate ambiental como mote criativo, mas transmitindo a mensagem de que a marca talvez estivesse acima disso tudo.

Como os modelos fazem parte do que a Diesel quer passar para seus consumidores na comunicação, e esses consumidores compram a atitude e a grife da marca, podemos dizer que ambos teriam a mesma relação com o meio ambiente – de descaso.

Por detrás dessa campanha aparecia um tom de seriedade, principalmente no site da empresa (ver o post “Aquecimento Global, by Diesel”), que dava informações sobre consientização ambiental e maneiras de minizar o impacto humano sobre os problemas ambientais, mas muitas pessoas não tiveram essa percepção de tom sarcástico e provocativo, o que pode influenciar na maneira como a marca tenta se posicionar na mente dos consumidores porque não segue uma linha lógica, já que as linhas criativas adotadas em ambas as campanhas são completamente antagônicas.

Dai surge a pergunta, quem é a Diesel afinal de contas? uma empresa que se preocupa com o meio ambiente e deseja mostrar essa preocupação de diversas maneiras, ora explícita, ora implicitamente, ou uma empresa que muda seus valores de acordo com o passar do tempo?